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LED前景大好,億光下一步布局大陸通路

目錄:媒體報道星級:3星級人氣:-發(fā)表時間:2013-04-15 14:08:00
RSS訂閱 文章出處:葉寅夫網(wǎng)責(zé)任編輯:億光作者:Alex

 葉寅夫表示,LED照明快速起飛和應(yīng)用普及的同時,產(chǎn)業(yè)的淘汰賽也在進(jìn)行,未來擁有低成本制造能力和通路的人將會在LED照明時代勝出,LED廠商賺的是管理財,億光今年成本下降可以再達(dá)成10%。

葉寅夫不顧同業(yè)唱衰億光打自有品牌的策略,以及企管老師建議他“乖乖作代工”,堅持走一條人煙罕至的道路,二年來,億光已拿下臺灣LED照明逾五成的市占率,并成為臺灣LED路燈標(biāo)案的最大贏家,葉寅夫透露,億光的下一步就是中國大陸的通路布局,今年可望與大陸相當(dāng)大的行銷體系建立策略聯(lián)盟的合作。

葉寅夫樂觀看待今年LED的產(chǎn)業(yè)景氣,認(rèn)為億光的營運一季會比一季好,今年第1季也會優(yōu)于去年第4季。

 

  億光五年的營運表現(xiàn)

 

   以下是臺灣經(jīng)濟(jì)日報采訪摘要:

    問:LED產(chǎn)業(yè)的供需失衡是否有機(jī)會改善? 今年可以脫離“慘業(yè)”的窘境嗎?

  答:只要是列入大陸十二五規(guī)劃的產(chǎn)業(yè),列入國家獎勵項目,這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反而會很糟糕,因為各路人馬會大舉投入,造成產(chǎn)能過剩,例如太陽能和LED產(chǎn)業(yè)都是被列入十二五規(guī)劃,而被大家看好的產(chǎn)業(yè),卻都有這種現(xiàn)象。

  所幸億光在LED有垂直整合的優(yōu)勢,無論是品質(zhì)的管理或是成本降低,都領(lǐng)先同業(yè),即使我們具有世界級的競爭力,但獲利難免會受到影響。但必須承認(rèn)的是,億光的獲利的確不如從前,不過我們?nèi)钥梢栽谑澜缟暇S持有競爭力的成果。由于LED產(chǎn)能過剩已有一陣子,且價格還在下降,產(chǎn)業(yè)還處于淘汰賽中,兩岸都是如此。

  不過隨著需求端的增加,今年產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象已有紓解,大家的產(chǎn)能利用率比以前改善很多。以億光為例,去年的產(chǎn)能利用率約在60%,今年到目前已接近80%,上游的晶電、泰谷雖然還沒有滿載,但都比去年改善很多,主要是受惠于LED照明和LED背光的需求提升很多,只是價格要提升還有困難。既然價格提升困難,我們就必須從研發(fā)、管理角度出發(fā),如何降低成本,有人可以賺錢,有人無法賺錢,主要是來自于你的管理,LED已不是靠技術(shù)材、要靠管理材。

  面對淘汰賽 靠管理拼獲利

  問:如果LED產(chǎn)業(yè)的淘汰賽持續(xù)在進(jìn)行,那么對億光、晶電這種龍頭廠商是不是有利?

  答:當(dāng)淘汰賽進(jìn)行時,廠商要比的是研發(fā)的能力、成本控制的能力,行銷通路的選擇、以及通路的廣度是否夠,這些因素是決定你在淘汰賽是否能夠生存的關(guān)鍵。而億光在LED產(chǎn)業(yè)加速洗牌中,所作的策略調(diào)整和轉(zhuǎn)型,就是在這次供過于求、價格滑落時,全公司進(jìn)行成本下降的工程,從材料和費用的降低著手。

  例如進(jìn)入門檻高的高解析度看板市場,因為LED的體積非常微小,里面要塞滿紅色、綠色、藍(lán)色(RGB)三種晶片在里面,一面可能有200萬顆LED ,要維持品質(zhì)穩(wěn)定,這不是一件容易的事情,在品質(zhì)控制好后,LED已不是靠技術(shù)材、要靠管理材。

  LED路燈也是億光所走的差異化產(chǎn)品,億光生產(chǎn)LED 路燈的發(fā)光效率在全臺灣最高。

  這次臺灣LED路燈是采資格標(biāo),產(chǎn)品的性能占相當(dāng)重要的參考因素,因此一家公司的研發(fā)的能力、生產(chǎn)的管控都是要在業(yè)界頂尖,才能夠脫穎而出,過去交通標(biāo)志燈是采價格標(biāo),臺廠都拿不到,都是大陸的天下,因此為大家詬病的交通標(biāo)志燈是今日裝上去,明日就會壞。

  建全球通路 照明營收倍增

  問:那億光在通路和低制造成本這二件事,是否已準(zhǔn)備好了?

  答:通路是最重要,有低成本但沒有通路也沒有用,所以我們在臺灣、大陸、以及歐美地區(qū)都積極在建置通路。億光目前在臺灣的市占率是最高的,保守預(yù)估在 50%以上;中國大陸是在起步的階段,歐美的部份,億光則是遇到很強(qiáng)的對手:飛利浦、奇異和歐司朗,他們在傳統(tǒng)的照明實力很強(qiáng),當(dāng)?shù)叵M品對于品牌的忠誠度還是相當(dāng)高。在歐美地區(qū),買有通路、或是有品牌的公司,應(yīng)該是要走的一條路。

  問:臺北國際照明展本周就要登場,你最近看到LED 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢為何?

  答:LED 應(yīng)用于照明領(lǐng)域是大勢所趨,現(xiàn)在消費者都認(rèn)識LED,尤其在能源短缺,能源漲價的時代,LED 85%的省電效果,在未來在節(jié)能減碳上,LED是一個很好的解決方案,只要更換一個燈泡,節(jié)能的效果就立竿見影。

  問:億光今年的成長動能如何,逐季的狀況?

  答:億光今年是一季比一季好,今年第1季,會比去年第4季好,也會比去年同期第1季好,主要是需求面的提升,包括零組件、成品全面的回升。億光的高峰應(yīng)該在今年第3季,獲利絕對比去年好。

  億光今年在LED照明成長較大,去年占營收比重還不到10%,今年可以拉高到 20%以上,因此看起來是會呈現(xiàn)倍數(shù)成長。

  并購戰(zhàn)略 暫不考慮

  問:有考慮用并購方式壯大品牌實力嗎?

  答:擴(kuò)展品牌實力是可以用并購的方式,這是一個好的方法,但現(xiàn)在的價格太昂貴,同時買品牌也會帶來一些副作用,面臨很大的傳統(tǒng)包袱。

  問:臺灣經(jīng)濟(jì)部現(xiàn)在鼓勵臺商回臺,億光目前有這樣的規(guī)劃嗎?

  答:有,因為億光在臺灣的工廠已經(jīng)滿了,因此目前在臺灣尋找更大的廠房,但我們還是要呼吁臺灣“政府”要放寬外勞政策,一件令人感到難過的事是我們的大學(xué)畢業(yè)生為何薪水只有22000(新臺幣,下同)?

  一個年輕人養(yǎng)成這么久,為何就業(yè)時只能拿到22000元,這是一個市場供需的問題,因為人才供過于求,薪資水準(zhǔn)漲不上來,因此應(yīng)該在臺灣整體產(chǎn)業(yè)的環(huán)境當(dāng)中,創(chuàng)造出供不應(yīng)求的環(huán)境,一旦人才供不應(yīng)求,就代表產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,制造業(yè)是用人比例最高,因此要讓帶有技術(shù)性的產(chǎn)業(yè)在臺灣好好扎根。

  企業(yè)要回臺投資,會投入很大的資金購買機(jī)器設(shè)備,設(shè)備的折舊是成本中第二高的費用,折舊既然如此高,就要24小時運轉(zhuǎn),才能有競爭力,但臺灣人都不上大夜班,因此需要引進(jìn)外勞,現(xiàn)在是外勞給臺灣人民工作機(jī)會,不是臺灣給外勞工作機(jī)會。

  只有在有人愿意作大夜班的情況下,才會增加白天的就業(yè)的機(jī)會,因此臺灣應(yīng)該把外勞制度建立好,如果臺灣人才都供不應(yīng)求,薪資自然就會上漲。

 

  

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